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Uma das características dos em- preendedores é a postura frente aos riscos, a atitude de desafiar seus medos e a disposição para bancar o sonho de construir uma grande empresa. Mas isso não é simples. Incentivar o empreen- dedor frente aos desafios requer apoio externo da família, dos ami- gos, da mídia e da sociedade, to- dos importantes nos momentos difíceis e quando o potencial do negócio está em xeque. Por isso a cultura empreendedora – ou seja, os comportamentos e as atitudes das pessoas e da so- ciedade sobre a forma como enca- ram o empreendedorismo – é um dos sete determinantes analisados neste estudo. Para obter o grau de desenvolvimento local dessa cultura, a Endeavor entrevistou, em par- ceria com o Grupo Troiano, 3.917 pessoas, com abertura estatística para cada uma das 14 capitais anali- sadas e cuja metodologia completa é apresentada no final deste relatório. O Índice de Cultura Empreendedora das capitais brasileiras é medido pelo potencial empreendedor dos cidadãos e a imagem do empreendedorismo na cidade. O primeiro é obtido com base em uma análise do perfil da população e sua proporção para o empreendedorismo. Já a imagem do empreendedorismo avalia o quanto a sociedade é favorável e reco - nhece seus empreendedores e leva em conta a mídia e a opinião de familiares. CULTURA Potencial Empreendedor Imagem do empreendedorismo Atitude empreendedora Importância dos empreende- dores para o desenvolvimento do país Empreendedores de fato Incentivo ao empreendedorismo na família Percepção sobre a presença do empreendedorismo na mídia 47