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Cidades com as mesmas características no ambiente em- preendedor, tais como infraestrutura, condições de mer- cado, capacidade de inovação, disponibilidade de mão de obra etc., podem, ainda assim, diferir significativamente na intensidade da atividade empreendedora. Um dos fatores para essas diferenças pode estar na cultura de cada cida- de. Com o objetivo de mensurar adequadamente a cultu- ra empreendedora das 14 capitais brasileiras, a Endeavor Brasil, em parceria com o Grupo Troiano, produziu uma pesquisa exclusiva sobre este determinante, tratada com mais detalhes neste anexo. O determinante de cultura representa, de maneira sinté- tica, a propensão cultural de cada uma das capitais para o empreendedorismo. Em outras palavras, a cultura em- preendedora de uma cidade indica a frequência maior ou menor na população de características comportamen- tais e atitudinais que favoreçam o empreendedorismo. Disposição para assumir riscos, expectativa em relação ao trabalho e à vida pessoal, ambição e a percepção sobre o papel dos empreendedores na sociedade são algumas dessas características que variam de cidade para cidade. Para construir um determinante de cultura empreende- dora para as 14 capitais a pesquisa foi realizada em duas etapas: a primeira exploratória (qualitativa) e a segunda, de mensuração (quantitativa). O resultado é um índice numérico utilizado no ranking de cultura a ser "compu- tado" no índice geral de cada capital, considerando o "Potencial Empreendedor" da população e a "Imagem do Empreendedorismo" na cidade. ETAPA QUALITATIVA: ENTREVISTA COM EMPREENDEDORES A etapa qualitativa da pesquisa consistiu no levanta- mento, por meio de entrevistas em profundidade com roteiro semiestruturado, de perfis de empreendedores e na compreensão sobre suas histórias, percepções e de- safios. Foram entrevistados 33 empreendedores formais de todo o Brasil, homens e mulheres, em diferentes fases de desenvolvimento de suas carreiras e/ou negócios: pré- -empreendedores, iniciantes, maduros, desistentes, além de empreendedores com alto crescimento, apoiados pela Endeavor Brasil. Nas entrevistas, foram abordados temas como as caracte- rísticas comuns a todos os empreendedores, em contraste com profissionais que optaram por outras carreiras, esti- los de gestão e de liderança e as motivações que levaram cada um a seguir o caminho empreendedor. Em particular o principal foco das entrevistas foram as motivações que levaram os entrevistados a empreender. A etapa qualitativa teve dois resultados concretos: o forne- cimento de subsídios para o questionário da etapa quan- titativa e a construção dos perfis dos empreendedores no Brasil. Foi identificada a existência de seis diferentes perfis na sociedade: Nato, Meu Jeito, Situacionistas, Herdeiro, Idealista e Busca do Milhão. Cada um deles possui par- ticularidades na expectativa sobre os próprios negócios, objetivos, valores e estilo de gestão. No questionário da etapa quantitativa, os seis perfis são tomados como segmentos de empreendedores em cada cidade. A partir da presença de cada um dos segmentos em uma cidade, é possível estimar o potencial empreende- dor local. Em conjunto com a propensão a empreender, o tamanho dos segmentos está na base do cálculo do Índice de Cultura, como explicado a seguir. ETAPA QUANTITATIVA: PESQUISA COM A POPULA- ÇÃO DAS 14 CAPITAIS DO ESTUDO Para esta etapa da pesquisa foi elaborado um questionário com 31 perguntas estruturadas. O objetivo do questionário foi obter, para cada entrevistado, o segmento empreende- dor ao qual pertencia, sua percepção sobre empreende- dores (imagem do empreendedor), eventual experiência como empreendedor e propensão a empreender. As infor- mações coletadas compõem o Índice de Cultura. O questionário online foi aplicado em 3.917 participantes nas 14 capitais brasileiras selecionadas para o estudo. Em cada cidade há de 100 a 400 participantes, de acordo com a proporção de habitantes. Todos os respondentes têm mais do que 16 anos e residem na cidade em questão. A aplicação da pesquisa ocorreu nos meses de Junho e Julho de 2014. ÍNDICE DE CULTURA O Índice de Cultura de cada capital, resultado final des- ta etapa do estudo, foi calculado por meio de uma 100